近年来，公众对公司品牌重塑的认知度很高，这是有充分理由的：好的品牌重塑 可以为公司带来新的亮点，以新颖有效的方式将其与消费者联系起来。

公司需要建立强大的品牌形象。

但品牌形象很少是永恒的。在撰写商业计划时，您可能想打造一个持久的品牌，但没有什么东西能永恒。

文化和市场在发展，品牌也在发展。

有时，重塑品牌是推动品牌发展并再次获得相关性的唯一途径。

大多数品牌重塑仅改变视觉品牌元素，保留品牌名称。但有时，您还必须更改企业名称以反映您当前的品牌。

在进行品牌重塑时，没有人希望自己的品牌重塑成为下一个头条新闻或公众嘲笑的对象，就像我们在“5 个主要的品牌重塑失败案例以及您可以从中学到什么”中讨论的品牌一样。

以下是五个采用经过验证的品牌重塑策略成功进行品牌重塑的品牌的示例。
Mailchimp——设计在于细节


我们往往会注意到重大的重新设计和品牌重塑灾难，但有时微小的调整和克制会更有效。

评估现有内容、对其进行优化然后加以提炼往往是比彻底改革更好的策略。

Mailchimp 是一项基于网络的电子邮件营销服务，用他们的话说，“全球有超过 1500 万个人和企业”使用它。

其功能和集成允许向客户发送营销电子邮件、自动消息和有针对性的活动，并提供详细的报告来跟踪进度。

设计师杰西卡·希什 (Jessica Hische) 在她关于重新设计的帖子中介绍了每一个小变化。

对于一个注重细节的品牌重塑来说，这非常合适。“他们只是想要一个整容手术——那种优雅的整容手术，会让你的朋友问你最近睡得好不好或者减了多少肥，因为你看起来更有活力了，而不是换了一个人。”

知情人士并没有忽视这一微妙的演变。

领先设计网站 Brand New称赞它是“一次出色的进化，在保留原有特色的同时提升了性能”，而 Design Taxi则称它是一次“微妙但令人耳目一新的改造”。

品牌重塑策略：
如果您当前的品牌对您有用，请不要放弃成功。考虑改进和调整 波兰数字数据集 您现有的品牌，使其更精确、更精致。

您的品牌的真正本质是什么？
魔术师的品牌原型插图
只需 3 分钟即可发现您品牌的独特之处，并揭示 15 个关键见解，让您的品牌更加强大。
立即开始免费测验！
柯达——后退可以让你前进


有时您所需要的只是细微的改变。

在其他时候，需要进行彻底的重启。

在胶卷不幸消亡之后，柯达几乎完全退出了消费市场，其成功主要源于大型印刷系统和企业市场。

这是柯达自 2006 年以来首次进行品牌重塑，宣告其重返直接面向消费者的销售模式。

“我不认为我们所做的是‘恢复’柯达的标志性形象，因为在人们的心中，我认为它并没有真正消失……最新的迭代需要让人感觉新鲜，但又不失经典，同时又能与世界各地标牌和包装上仍能看到的一系列标志和谐相处。我们的目标是扩大已经令人难忘和在世界各地引起共鸣的东西。”——史蒂文·奥弗曼，柯达首席营销官

柯达希望通过更新后的标志来传承其丰富的传统。

总部位于纽约的设计机构Work-Order写道关于品牌重塑的目标：

我们寻求就尊重传统以及让公司以诚信和尊严进行重建展开对话。

柯达并不想抛弃自己的标志性品牌而采用外国品牌，而是选择将公司悠久的历史融入到新设计中。

设计结果大获好评。Under Consideration 对新标志的描述如下：

一次伟大的重新设计，或者重启，或者无论它想如何定位。它利用了当前人们对怀旧的接受，带回了一个经典的图标，并以简单、自信的美学为基础。

柯达在重新设计中重现其原有品牌形象是一个明智的策略。通过将其一眼就能辨认出的配色方案融入到品牌重塑中，柯达能够让公司的传统始终留在客户心中。

品牌重塑策略：
有时回顾过去可以帮助你更新现在。使用公司历史中的视觉和设计线索可以帮助你的新徽标设计更具相关性。对于刚刚开始创业但为成熟品牌工作的人来说，这不是一个好策略。

Google – 移动性强、一致性高、跨平台友好


更新现在可能是您目标的重要组成部分，但考虑未来和品牌重塑工作的持久性也至关重要。

谷歌对其无处不在的多色无衬线标志的重新设计在首次发布时受到了广泛宣传和严厉批评。

网络上充斥着对新标志糟糕透顶的抱怨，但Armin Vit 的评论清晰而有先见之明：

我的官方简短评价是，这个标志很棒。真的很棒。这不是一个开创性的标志，但也不需要如此。它的系统和凝聚力思维脱颖而出，可能很难让公众感到兴奋。

此次标志的重新设计标志着谷歌一年的转型圆满结束，其中包括在其 Android 移动操作系统和所有应用程序中使用的Material Design 系统。

谷歌一直在重塑自我以应对移动设备带来的挑战，而重新设计徽标就是这一过程的一部分。谷歌在最初宣布重新设计徽标时重申了这一点，称“我们的品牌应该表达出他们对我们的主页所期望的同样的简洁和愉悦，同时充分抓住每个新设备和界面提供的机会。”

谷歌的重新设计尊重了其原始标志的特点并成功将其推向未来；将现有的历史融入品牌未来战略是一个显著的成功。


_________________
数据集